人民日报人民时评:使我们的文化符号充满魅力

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2018-11-09

  更加强调文化本身的价值▓,将成为未来打造文化IP的重要导向    针对文化IP(intellectualproperty▓,即知识产权)评价中的“唯流量论”▓▓、恶意炒作等不良现象,日前举行的第十三届北京文博会发布了《面向高质量的发展:2017—2018年度IP评价报告》▓▓▓▓,首次从国家文化建设的角度评价和思考IP成长与培育,避免商业利益的过度影响▓。

对于文化产业来说▓,此举有助于为IP建设树立路标▓,从而构建属于当代中国的文化符号▓。   当下文化语境中▓,IP的概念,主要指具有较大影响力的文化产品或文化形象▓▓▓。 无论是商业博弈还是国家间文化软实力的对比▓,一定程度都包括IP之间的竞争▓▓▓。 比如,好莱坞电影就是依靠塑造众多经典IP▓,吸引了全球数十亿观众▓。

IP发展▓,已经成为打造世界级文化符号▓▓、提升国家文化软实力的有效路径和方法▓,也是文化产业发展的一个重要因素。

  2012年以来,中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元▓▓,高速发展态势良好▓,文化产业欣欣向荣。 互联网给中国的文化生产方式和运营模式带来了巨大变化▓,培育了大量原创IP,塑造了一批文化符号▓▓。 与此同时▓,也存在着“产业大而不强,作品多而不精”的问题▓▓。

而且▓,在什么是IP▓▓、如何评价IP等问题上同样存在混乱,如认为IP就是“流量”▓▓,在实际操作中购买“水军”或“刷流量”;还有一些人通过无底线炒作吸引眼球,违背了社会主义核心价值观,等等▓▓。 这些现象的存在▓▓,不利于文化符号的打造和文化软实力的提升,需聚焦高质量发展▓,重视IP建设▓▓,做大做强IP▓。

  有鉴于此,此次北京文博会发布的评价报告从文化价值、产业价值两个角度构建了IP全面评价体系。 结合IP定义和时代特点,在客观量化数据▓▓、可比较的基础上,以用户参与度▓、口碑评价▓、开放度等作为评价IP的主要因素▓。

通过评价体系的引导▓▓▓,扭转粗放的产业增长方式▓。 这一评价体系显示▓,具有传统文化或中国历史背景的IP优势比较明显,特别是《西游记》《三国演义》等传统文学IP,以及武侠经典IP▓,在排行榜前20名中占比约一半▓▓▓,证明经典传统文化具有相当持久的文化热度▓,以及历久弥新的文化价值▓。 更加强调文化本身的价值▓▓,也将成为未来打造文化IP的重要导向。   互联网企业是中国IP建设的重要参与者▓,未来的国家文化符号建设需要依托互联网,引领中国文化IP走出去,将东方文化传播到全球▓,为世界文化产业作出中国贡献▓。 从数据看▓,当下中国的文化IP“正在成长过程中”,尚未实现良好的多领域共生▓。

中国的IP发展不能照搬国外模式▓,需要走自己的IP打造之路▓▓,构建自己的文化生产方式▓。 大企业打造强势IP▓,已积累了更多可供长线发展的文化资产▓,使企业具有更强竞争力和生命力,也成为打造国家文化符号的重要力量。   “文化是一个国家▓、一个民族的灵魂▓▓。 文化兴国运兴▓,文化强民族强。 ”文化产业要实现高质量发展,需要以文化IP建设为抓手,用社会主义核心价值观凝魂聚力,打造更多具有广泛影响力的中国文化符号▓。 随着越来越多的互联网企业参与到主流文化建设,一大批社会效益、经济效益俱佳的文化产品已经诞生▓▓,期待更多的文化IP脱颖而出,更好构筑中国精神▓▓▓、彰显中国价值▓、呈现中国力量▓。